格瑞木業(yè)全程策劃
客戶：山東格瑞木業(yè)有限公司
類型：全程策劃
內(nèi)容：品牌規(guī)劃、傳播主旨與輔助語、企業(yè)識別系統(tǒng)CIS創(chuàng)意設(shè)計(jì)、常規(guī)通用創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、主題活動設(shè)計(jì)等
全程服務(wù)：品牌規(guī)劃+平面設(shè)計(jì)+影視廣告+會展招商+促銷方案
一、品牌規(guī)劃
1、品牌的符號確立（名稱、標(biāo)識、不同組合）
2、品牌的產(chǎn)品及層級確立
3、品牌的消費(fèi)群體確立
4、品牌的所支持的生活態(tài)度和生活方式確立
5、品牌的競爭者分析及主要競爭者確立
6、品牌的競爭結(jié)構(gòu)和競爭點(diǎn)的確立
7、品牌核心競爭力的確立
8、品牌核心市場戰(zhàn)略的通路、價格、產(chǎn)品、接點(diǎn)、服務(wù)、傳播原則、方向
9、品牌家族與管理規(guī)劃
10、新產(chǎn)品命名及商標(biāo)注冊
11、新產(chǎn)品品牌體系建立
二、傳播主旨與輔助語
傳播主旨是一個企業(yè)或產(chǎn)品、品牌對外傳播的核心，所有的傳播工作都應(yīng)圍繞這一核心進(jìn)行；而輔助語則是為了輔助和深化傳播主旨。
1、傳播主旨的確立
2、傳播主旨的應(yīng)用范圍
3、品牌輔助語
三、企業(yè)識別系統(tǒng)CIS創(chuàng)意設(shè)計(jì)
完整的CIS由三部分組成：MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別。
四、常規(guī)通用創(chuàng)意設(shè)計(jì)
1、電視廣告套裝 廣告創(chuàng)意、制作30秒 15秒 5秒
2、電視專題片創(chuàng)意三到五分鐘
3、海報(bào)設(shè)計(jì)
4、宣傳單頁
5、終端POP
6、傳單與直郵廣告
7、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
8、報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
9、雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
10、企業(yè)畫冊創(chuàng)意設(shè)計(jì)
11、包裝類設(shè)計(jì)
五、媒介策略
1、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體投放、品牌宣傳策略
2、整合營銷傳播策略
六、主題活動設(shè)計(jì)
各種節(jié)假日期間主題宣傳活動策劃，新品上市主題宣傳活動策劃。
元旦、五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、各類展會等。
上海國際展覽館
